2014年乐清市消费品市场运行情况分析

2014年，在拉动乐清市经济增长的三驾马车中，投资、出口的驱动潜力日趋下降，消费快速增长，成为经济发展的高效率引擎。全市累计实现社会消费品零售总额273.38亿元，比上年增长15.9%，增幅较2013年提高了2.9个百分点。

一、全市社会消费现状

１、城镇消费品市场持续扩张。城镇消费品市场在社会消费品市场中占绝对主导地位，实现零售额220.56亿元，比上年增长16.7%，增幅较上年提高2.1个百分点，占全市零售额的80.7%；农村消费品零售额52.82亿元，比上年增长12.7%，增幅低于城镇市场4.0个百分点，但较上年提高5.6个百分点。从各项消费的占比情况来看，教育、居住、娱乐、交通、通信、医疗等支出比重较大，而这些消费大多发生在经济较为发达、人口较为密集的城镇，从而促进城镇消费快速增长。

2、批发零售业走势强劲。限上批发和零售业零售额增幅走势在某种程度上决定了全市社会消费品零售总额增长的走势。2014年，批发和零售业实现零售额244.63亿元，比上年增长16.0%；其中限额以上批发和零售业实现零售额80.29亿元，比上年增长18.0%。限上批发法人企业零售额3.09亿元，比上年增长4倍；由于部分批发企业转入兼营零售，限上零售法人企业零售额77.20亿元，增长14.5%。从限上批发零售业商品零售额分类别看，食品类商品零售额增长25.0%，日常生活用品类商品零售额增长21.6%，出行类商品零售额增长17.9%，穿着类商品零售额增长2.3%。

３、住宿餐饮业扭转下降趋势。住宿餐饮业实现零售额28.76亿元，比上年增长14.9%，增幅比上年提高 3.9个百分点，其中限上餐饮业法人企业零售额6.62亿元，比上年增长8.2%。住宿业持续低迷，全年实现零售额0.78亿元，比上年下降4.7%；限上住宿业零售额0.49亿元，比上年下降6.7%。

４、汽车消费贡献较大。在限上单位中，汽车类零售额51.14亿元，比上年增长17.9%，拉动全社会消费品零售额增长2.5个百分点，拉动限上社会消费品零售额增长6.3个百分点，拉动限上汽车行业零售额增长13.7个百分点。受年内经济不景气以及市民消费趋向理性等影响，乐清市汽车市场中单价50万元以下的中低档汽车销售幅度较大，百万元以上汽车销量仅增长6%左右。同时，近几年高保有量的汽车购置，使汽车维修保养服务成为消费新增长点，汽车零配件需求不断提升。

5、石油制品类、金银珠宝类消费回归理性。受油价下调等因素影响，2014年石油及制品类商品零售额增幅持续放缓，全市限上批发零售业实现石油及制品类零售额9.44亿元（不包括温州返回的石油销售数据），比上年增长3.2%，增幅较上年降低5.6个百分点。随着黄金购买热潮的退去，黄金价格持续低位徘徊，消费者多持观望心态，全市限上批发零售业金银珠宝类商品零售额0.51亿元，比上年下降17.9%。

６、保健药品、文化娱乐商品消费逐步壮大。随着居民生活水平的进一步提高，消费观念的不断更新，买健康、买时尚、买享受等正成为消费新趋势。数据显示，在限上单位中，中西药品类商品零售额增长49.6%；体育、娱乐用品类增长106.16%；通讯器材类消费市场，尽管国家出台政策推进信息服务消费，各大营运商相继推出4G服务，各手机厂商主推4G手机和手机升级换代，但乐清市市场较为饱和，市民因为消费启动较早，限上零售额下降27.0%。

二、值得关注的问题

1、乐清市零售市场企业零售规模仍然偏小，重点企业增长带动作用不突出。在限上企业中，零售额超亿元企业23家，全年实现零售额60.56亿元，比上年增长16.7%，增幅比限上批零企业增幅低1.3个百分点；零售额超5亿元企业3家，全年实现零售额19.80亿元，比上年增长38.3%，增幅比限上批零企业增幅高20.3个百分点，主要是一家新增限上企业拉动，如扣除新增企业，则下降3.3%。

2、乐清市贸易企业实力偏弱，关停企业较多，难以做大做强。限上贸易企业关停并转33家（含个体户），占限上贸易企业数的9.8%；年度新增限上贸易单位33家，比上年减少4家。

三、对策和建议

一要增加城乡居民收入，提高居民消费新能力。居民收入决定居民消费。要不断加快收入分配制度改革，逐步缩小城乡收入分配差距，提高城乡居民收入水平，调动居民消费热情，提高居民消费能力，从而为提升居民消费水平提供根本保障。 

二要企业转变经营思路，积极应对市场新变化。中央和省委、省政府力推节俭、降低公务消费标准，对消费企业尤其是高端餐饮企业产生较大影响。高端餐饮企业要进一步转变经营思路，调整经营策略，适应节俭、节约的消费市场的变化和需求，降低消费水平，提供大众化服务，以品牌影响力、优质服务和优美环境来提高市场竞争力，从而吸引更多的居民消费。

三要转变消费经营模式，培育消费新增长点。乐清市经济发展水平已经跨过温饱线达到中等发达地区水平，扩大消费首先要扩大消费空间，转变传统消费经营模式，跳出“衣食住行、柴米油盐酱醋茶”的消费格局，在提升商品消费层次的同时，积极推进商品与服务相结合的消费模式，创造新的消费空间。打破目前乐清市消费市场过于依赖家电、汽车、石油制品等大类商品拉动消费的消费模式，培育汽车与自驾游结合、家电与娱乐结合、通讯器材与网络资讯结合、家居与老年产业服务结合、旅游与文化产品结合等新的消费模式，引导社会提升整体消费层次，改善消费结构，培育新的消费增长点，提升消费发展空间。同时推进新技术革命，推出新型消费产品，开辟新的消费市场，打造新的消费热点，进一步激发居民消费欲望。