上半年，乐清市商业贸易总体运行情况较好，限额以上批发、零售、住宿和餐饮四大行业累计实现销售额10.08亿元，同比增长18.2%，增幅高于去年同期10.0个百分点，但比温州全市平均低0.7个百分点。

　　一、情况分析 

　　（一）从总体来看，今年上半年乐清市商业贸易业运行良好，实现较快增长，但同时呈现行业不均衡和结构不协调，即“两高一平一负”，限上批发业和零售业企业销售额增速较快，餐饮业营业额平稳增长，住宿业呈持续性的负增长。具体说，限上批发业共实现销售额49.43亿元，同比增长16.9%；零售业为45.94亿元，增长21.4%；餐饮业营业额为4.70亿元，同比增长7.6%；住宿业为0.73亿元，下降3.2%。 

　　（二）从月度来看，因受民俗文化、工业生产和外贸出口影响，月际折线虽有小幅波动，但整体呈上升趋势，即1-2月、1-3月整体平稳增长，4月有所下滑，5月开始拉升，6月持续走高（见下图）。究其原因，主要是乐清市长期处于工业大县地位，工业发展左右着贸易业发展，商品销售额的总体走势即是工业产销月度走势。乐清市大力发展第三产业成效凸显，工业GDP占比下降，传统工业经济与贸易业相关性逐渐降低。同时，受国际市场需求过低影响，致使4月份大多外贸企业被迫中止了对外贸易，这也是导致全市限上销售额大幅下滑的一个重要原因。 

　　（三）从类值合计来看，上半年，销售总额居前五位的分别为汽车类、机电产品及设备类、金属材料类、建筑及装潢材料类、化工材料及制品类，比上年同期分别增长2.0%、22.1%、4.2%、53.9%和29.2%，共实现销售额65.52亿元，占限上批发和零售业的68.7%。销售额同比下降较快的行业分别为：化妆品类（下降20.0%）、日用品类（下降7.0%）、家用电器和音像器材类（下降2.6%）、饮料类（下降1.1%）。 

　　上半年乐清市限上批零业商品销售类值表 

　　二、存在的问题 

　　（一）汽车消费市场趋于饱和。近年来汽车市场一直是全市消费市场的主要构成部分，由类值表可知，1-2月，汽车类销售额占全市的比重达25.4%，但累计增速却只有2.0%，低于全市平均水平16.2个百分点。一方面，高档汽车市场被奔驰、奥迪、宝马和路虎四分天下，中档汽车市场有被多个汽车品牌（如现代、本田、大众等）瓜分殆尽，而这些汽车企业都是成立三四年的老企业，在汽车市场的销量已经逐渐达到瓶颈，市场趋于饱和，下行压力日渐增大。另一方面，随着近几年高保有量的汽车购置、交通拥堵等问题的日益凸显，以及城市公交体系的日趋完善，市民消费趋向理性，购买力下降。短时间内汽车行业的高增长黄金时期难再重现，持续性低迷消费或将成常态。 

　　（二）网络购物对实体店带来的较大冲击。作为传统销售模式的实体商贸企业，在商品价格趋高情况下，长期采用的打折促销手段已缺乏新意，促销力度明显减弱，而网络购物凭借低折扣价格、便利的浏览购物方式、快捷的配送等优势，销售能力逐步增强，销售范围不断扩大，对实体店带来了明显冲击。 

　　（三）传统消费风光不再，新兴领域尚未形成规模。长期以来，汽车和石油等是支撑消费快速发展的传统商品，但随着机动车保有量逐步趋向饱和，国际油价持续低位运行，此类大宗商品的销售逐渐呈现出增速放缓、比重下降的趋势。而在传统消费商品增长普遍放缓的同时，新兴消费虽然涨势较好，但尚未形成规模和影响，本土电商消费、旅游消费、新能源汽车消费、文化教育消费还基本处在初始培育阶段，对全市消费增长贡献率较小。 

　　三、对策建议 

　　（一）摸清企业家底，抓好新增企业入库工作。继续与商务、税务等行业主管部门搞好协同联动，合理分工，划分责任，对已达标的企业做好新增入库工作，依据方案找准着力点。 

　　（二）拓展消费市场，培育新增长点。随着汽车保有量的不断增加以及公共交通体系的不断完善，汽车类高速增长的局面难以重现。面对新形势，积极培育旅游、休闲、文化、健康等服务性消费，培育汽车与自驾游结合、家电与娱乐结合、通讯器材与网络资讯结合、家居与老年产业服务结合、旅游与文化产品结合等新的消费模式，引导社会提升整体消费层次，改善消费结构，让服务性消费成为消费品市场新的增长点。 

　　 （三）发展电子商务，打造本土电商产业。电子商务作为一个新兴产业，发展迅猛，前景无限，应顺应电子商务发展潮流，支持本地企业开展线上销售业务，积极打造电子商务交易平台，进一步扩大线上消费市场的辐射范围。目前，乐清市已创立了华仪、巴度等电商园，应针对园区内的电商企业建立有效的培育机制，加强对电商企业的管控力度，确保经电商园培育成长的企业能留在乐清并拉动电商行业发展以形成电商产业链，并将达标电商企业纳入统计。另一方面，应积极建立本地电子商务交易平台，扩大电商网络辐射，进一步加速本地电商企业的发展，在留住本土企业的同时吸引有潜力的成长型外来电商入驻乐清，打造本土电商产业。（王新淼）