村民在加工枫斗。黄瀚 摄

美丽的石斛花。图片源自网络

　　走进大荆镇平园村，一幢幢漂亮的楼房掩映在成荫的绿树和成片的苗圃中，既静谧又生机勃勃。位于大荆镇西北首的平园村，毗邻雁荡山，村子三面环山，岩溪、双峰溪穿村而过，山清水秀，气候宜人。得天独厚的自然环境，使这里成了铁皮石斛等名贵中药材植物的家园。大荆镇是全国最大的铁皮石斛集散地，平园村则是“中国铁皮石斛之乡”“中国铁皮枫斗加工之乡”的产业发源地。平园村的枫斗加工业有着悠久的历史，明代典籍就有记载。数百年来，平园村的药农不仅在雁荡山的悬崖峭壁上采集野生石斛，还远赴云南、贵州等地采集，然后收集到平园村进行加工，再销往全国。如今，平园村是乐清市美丽乡村与铁皮石斛专业特色村，也是国内最大的铁皮石斛枫斗加工、集散中心。

　　上世纪60年代，平园枫斗加工厂诞生，这是新中国第一个枫斗加工厂。平园村铁皮枫斗传统加工技艺独特、考究，尤其是生产的“龙头凤尾”铁皮枫斗备受业内推崇，被收录入温州市第五批非物质文化遗产名录。上世纪90年代后，平园村铁皮石斛枫斗产业得到快速发展，如今已形成了完整的产业链，涵盖组培育苗、种植、粗加工、深加工、批发营销外贸、技术研发推广、文化创意等诸多领域。据统计，平园村铁皮石斛种植规模有326亩，异域种植面积则达9500多亩。该村现有乐清市域范围内登记在册的铁皮石斛枫斗企业共112家、专业户88户、公司55家，其中专业合作社12家，并涌现出乐清市金民石斛专业合作社、乐清市雁吹雪铁皮石斛有限公司、乐清市霍山石斛有限公司等一批龙头企业。

　　近年来，平园村调整农业产业化发展思路，在做好铁皮石斛产业文章的基础上发展农村电商，将现代农业和互联网有机结合，促进传统农业与市场资源互动，推动农业特色产业转型升级，走出了一条“协会+合作社+农户”和“龙头企业带动+资源整合”的强村富民新路子，以独具特色的农产品网销模式，形成“一村一品”新格局。

　　2003年，平园村开始打造农产品网络营销，在乐清市雁吹雪铁皮石斛有限公司、乐清市百草堂枫斗有限公司等企业率先试点建立企业网站。乐清市雁吹雪铁皮石斛有限公司是平园村最早从事农产品电子商务营销的企业，1999年注册阿里巴巴诚信通，开启网络批发业务，2006年在淘宝、易趣等网购平台开设网店，并组建了一支由十余人组成的网销团队。2015年仅“双11”活动当天，其网店的石斛订单已经超过2000单，年度铁皮石斛网络销售业务额突破700万元，获评2015年度乐清市网络经济示范龙头企业。

　　自2009年平园村联系阿里巴巴公司指导12家石斛企业创建网店以来，该村“电子商务+铁皮石斛”的模式快速发展，村里还成立了铁皮石斛资金互助会，融资5000万元，为企业及农户的网络平台建设提供资金支持。同时，利用铁皮石斛枫斗加工园区与网络经济产业创意园提供的优质办公场所、物流仓储、培训、货源对接、快递物流服务，吸引各方电商集聚，结合网络推广平台和“农村淘宝”村级电商服务站建设，激发电商活力，扩宽市场渠道，帮助本村电商提高营销能力。

　　近年来，平园村与顺丰、汇通、韵达、邮政、申通、圆通等9家快递公司达成长期合作，不断完善本村基础设施建设，优化配套物流网络水平。目前，全村有80多家企业及个人在网络购销平台建立了店铺，50多户在微信营销平台建立微店，形成了超5亿元的石斛产业效应，2016年实现网销金额突破6000万元，村民人均纯收入3.8万元。

　　2015年平园村被农业部认定为全国一村一品示范村（铁皮石斛枫斗），它还是温州唯一的浙江省级农村电子商务示范村、温州市科普示范村和乐清市农村电商示范村。电商的发展不仅提升了平园村“中国铁皮石斛之乡”的品牌影响力，还提升了平园村农产品在全国的影响力，创新发展了村级经济，实现了强村富民。

　　（张丽萍 孔丽琴）