2016年，乐清市实现社会消费品零售总额355.69亿元，比上年增长13.0%，增幅较上年提升2.7个百分点。其中限上社会消费品零售总额113.32亿元，增长18.7%，较上年提升9.2个百分点。

 一、全市社会消费现状

（一）城镇消费仍是主流。城镇消费品市场在社会消费品市场中占绝对主导地位，实现零售额266.85亿元，比上年增长13.8%，增幅较上年提升1.5个百分点，占全市零售额的75.0%；农村消费品零售额88.84亿元，增长10.7%，较上年提升5.6个百分点，低于城镇市场3.1个百分点。从各项消费的占比情况来看，居住、娱乐、交通、通信、医疗等支出比重较大，而这些消费大多发生在经济较为发达、人口较为密集的城镇，从而促进城镇消费快速增长。

（二）批发零售业走势强劲。限上批发和零售业零售额增幅走势在某种程度上决定了全市社会消费品零售总额增长的走势。2016年，批发和零售业实现零售额316.01亿元，比上年增长12.8%。限额以上批发和零售业实现零售额104.41亿元，增长19.4%，其中限上批发业单位零售额5.68亿元，增长20.7%；限上零售业单位零售额98.73亿元，增长19.3%。限上批发零售业商品零售额分类别看，总量排名前三的汽车类、石油及制品类和粮油、食品类分别增长5.0%、6.2%和81.4%，三大类行业共实现零售额71.73亿元，拉动了全市限上消费品零售额增长5.1个百分点。

（三）住宿餐饮业持续增长。住宿餐饮业实现零售额39.68亿元，比上年增长14.8%，增幅比上年下降0.3个百分点。其中限上住宿餐饮业零售额8.91亿元，增长11.1%；限上餐饮业零售额8.45亿元，增长11.9%；限上住宿业零售额持续低迷，全年实现零售额0.46亿元，下降0.8%。

 二、值得关注的问题

 汽车类大宗商品销售趋缓，市场饱和制约消费品市场发展。汽车类一直是乐清市消费品市场的主导商品，对全市消费品市场的走势有着重要的影响。随着近几年高保有量的汽车购置、道路拥堵等交通问题的日益凸显以及城市公交体系的日趋完善，汽车消费受到一定程度的抑制。2016年，乐清市实现限上汽车类零售额53.65亿元，比上年增长5.0%，增速较上年下降4.8个百分点，占全市限上零售额比重40.3%，但仅拉动限上零售额增长2.2个百分点，贡献率仅为14.6%。

 三、对策和建议

（一）推进城市化进程，加大集聚力度。加快四个集聚中心的城市化进程，主动融入新乐清人，并以此为对象，形成新的消费点；在高端消费方面，注重精、真、专，形成特色的消费市场。要加快市域交通建设，实现集聚中心的快速流通，不仅要留住本地消费，更要形成新的吸引力。

（二）加速与工业、农业、旅游业渗透融合，以产业联动壮大商贸业。一是坚持商贸流通业与工业相结合。坚持以市场为导向，以科技创新为动力，工商联手，加快经济结构的战略性调整。促进产业升级，实施走出去战略，充分利用“互联网+”以及遍布世界各地的“乐清人”资源，拓展商业渠道，提高乐清产品知名度和市场占有率。二是坚持商贸流通业与农业相结合。围绕铁皮石斛、茶叶、瓯柑等特色农产品，开拓新的经营服务领域，组建一批农产品专业流通企业，积极培育和发展特色农产品基地，提高农产品的经济效益和市场化程度。三是坚持商贸流通业与旅游业相结合。加大旅游景区的商业服务网点建设和扶持力度，完善购物、餐饮、住宿、娱乐、休闲等配套设施。加大旅游产品和旅游食品开发力度，达到商贸服务业促进旅游业发展、旅游业推动商贸服务业发展互动效果。

（三）发展电子商务，打造本土电商产业。电子商务作为一个新兴产业，发展迅猛，前景无    限，应顺应电子商务发展潮流，支持本地企业开展线上销售业务，积极打造电子商务交易平台，进一步扩大线上消费市场的辐射范围。目前，乐清市已创立了华仪、巴度等电商园，应针对园区内电商企业建立有效培育机制，加大对电商企业管控力度，确保经电商园培育成长的企业能留在本地并拉动全市电商行业发展以形成电商产业链，并将达标电商企业纳入统计。另一方面，应积极建立本地电子商务交易平台，扩大电商网络辐射，加速本地电商企业的发展，在留住本土企业的同时吸引有潜力的成长型外来电商入驻乐清，打造本土电商产业。