概述

2020年，面对新冠肺炎疫情对消费品市场的严重冲击，乐清市先后出台一系列促消费政策，有效激发市场活力，释放居民消费潜力，消费品市场保持由低迷转入稳步复苏的良好势头。全年实现全社会消费品零售总额520.13亿元，比上年下降1.0%，其中限额以上社会消费品零售总额120.31亿元，比上年下降2.0%。

总体情况及运行特点

2020年，实现全社会消费品零售总额520.13亿元，比上年下降1.0%，总量占温州全市的14.87%，所占比重在温州12个县（市、区）中排名第二，低于鹿城区；同比增速居温州12个县（市、区）第4位（和洞头区并列），比温州全市平均高出1.7个百分点。

（一）消费品市场稳步复苏。受疫情影响，一季度全市实现全社会消费品零售总额106.43亿元，同比下降10.6%，消费品市场比较低迷；市政府出台一系列促消费政策，激发市场活力，释放居民消费潜力，上半年实现全社会消费品零售总额234.72亿元，同比下降2.1%，降幅比一季度收窄8.5个百分点；三季度下降1.1%，降幅比上半年收窄1个百分点；全年下降1.0%，降幅比三季度收窄0.1个百分点，消费品市场保持稳步复苏的良好势头。

（二）生活类消费稳定增长。2020年，在疫情的冲击下，基础民生类商品在消费市场中增长稳定。根据限额以上零售额类值表显示，乐清市粮油食品、烟酒和日用品三类商品零售额分别同比增长32.6%、12.1%和118.1%，发挥“压仓石”作用。部分消费升级类商品也实现正增长，其中化妆品类增长17.6%，家用电器和音像器材类增长15.2%，通讯器材类增长48.2%。疫情防控需要，中西药品类零售额增长18.3%。

（三）新业态为市场提供支撑。在传统消费模式受疫情影响出现下滑的情况下，线上消费保持较快增长，2020年全市限额以上批发和零售业单位通过公共网络实现零售额5.45亿元，同比增长236.6%。据商务部门提供的数据显示：2020年乐清市网络成交额235.96亿元，同比增长10.1%。

消费品市场稳步复苏的主要因素

2020年乐清市消费市场由低迷转入持续复苏、逐步回暖的主要原因是：疫情有效控制，经济稳步复苏，政策效应逐步显现，市场信心得到恢复提升。

（一）消费券拉动。为加快提振消费信心，促进消费回暖，推动社会消费稳步增长，从4月18日10时起，市政府响应温州号召开展了“春暖瓯越温享生活”乐清市消费券活动，分三期向社会发放了1.05亿元消费券。至5月31日最后一期消费券使用期限到期，共带动直接订单消费额4.05亿元，间接撬动消费7.8亿元。

（二）直播带货影响。5月22日，联合京东开展“山海之城 乐音清扬”京东乐清市长直播节活动，3小时销售额1480万元。本次直播通过实景互动直播的方式，充分结合乐清市外贸工业企业较多的特点，在以往农产品直播的基础上，挑选外贸工业企业产品，包括净水器、断路器、新型插座等，有效带动外贸企业的产品销售，还为全市的旅游业做了有力的宣传。乐清市妇联推出巾帼云创“七大”行动，其中直播带货宠粉每周定期为乐清本土“妇”字号商品开展公益直播带货。

（三）汽车消费刺激。开展“浙里来消费·乐享车生活”汽车专用消费券活动，市财政投入1000万元，累计销售汽车2600多辆，直接拉动消费3亿元。9月台风过后，为了弥补市民损失，发放650万汽车置换补贴，总共销售汽车800多辆，再次拉动消费1.5亿元。

值得关注的问题

（一）汽车类零售对消费品市场影响较大。2020年全市限上汽车类实现零售额40.52亿元，同比下降16.0%，拉低限额以上社会消费品零售总额6.3个百分点。在全市限额以上批发和零售业商品零售额分类中，汽车类零售额占全市限额以上社会消费品零售总额比重居首位，所占比重为33.7%，是影响消费品市场回升的主要因素。虽然2020年有两轮的汽车消费政策刺激，但全市30家汽车零售企业中，有20家企业零售额较上年下降，占比2/3。

（二）城乡消费品市场发展极不平衡。城镇消费品市场一直在全市社会消费品市场中占绝对主导地位，全市限额以上社会消费品零售总额中，城镇实现限上零售额109.22亿元，比上年下降2.2%，占全市限上零售额的90.8%；乡村限上零售额11.09亿元，比上年下降0.6%，增速略高于城镇市场。乡村市场没有得到完全开发，其消费潜力还未得到完全释放。

（三）餐饮企业恢复受疫情防控限制。由于疫情防控对聚会聚餐、婚礼酒席的人数限制，加上餐饮企业经营成本大，短期转型较难，餐饮企业的恢复能力低于个体户。在疫情防控常态化的背景下，餐饮企业有可能还会经历严峻的考验，提升抗风险能力是所有餐饮企业将要面对的大考。

（李珊珊）