消费是经济的“晴雨表”，2023年，乐清消费市场交出了一份喜人的成绩单。

2023年1-11月，乐清市实现社会消费品零售总额584.83亿元，总量排名温州第二；实现限上社零累计销售额154.48亿元，累计增速13.5%；实现限上零售业累计销售额122.41亿元，累计增速23.1%；限上批发业累计销售额1059.85亿元，累计增速16.5%。前三季度，全市商贸业实现增加值211.89亿元，同比增长8.5%，拉动全市GDP增速1.6个百分点，对增速贡献率达19.7%。

创新营销带热消费市场

2023年，乐清以“十大百项”兴消费旺市场“开门红”行动为契机，全年不间断开展各类主题促消费活动。一年来全市发放汽车、家电、餐饮和通用消费券等共计5280万元，撬动全市销售额达7.9亿元。

“我们主要通过兴消费旺市场这类活动让消费者享受购物实惠，掀起兴消费旺市场热潮，让企业增强自身品牌魅力的同时，促进全市消费市场繁荣发展。”市商务局相关负责人说，随着升级类消费需求的持续释放，消费市场品质化和个性化趋势凸显，政府也在鼓励门店经营“拥抱”线上。

臻品服饰（温州）有限责任公司便是如此，2021年，企业作为乐商回归项目回到乐清，从服饰批发转型，涉足电商平台。“现在我们的服装一方面通过短视频形式展示细节，另一方面通过主播直播带货，拓宽营销渠道，获得了不少流量。”企业负责人郑祥飞说，只有抓住市场风口才能创造无限可能。

前不久，南虹广场9周年庆活动落下帷幕。“本次周年庆的主题将数字‘9’与龙结合起来。活动前期从12月1日到12月15日，在抖音开展50元团100元的扩散活动，接着是祝福语视频互动大赛，市场刺激效果明显。”南虹广场企划部相关负责人说，活动期间实现整体客流量18.5万人次，带动了2135.35万元的销售额。

商贸企业正不断探索创新营销方式，包括沉浸式、体验式消费场景创新、线上线下的深度融合等，对推动市场消费回暖起到了积极作用。

资源集聚提升消费活力

夜幕降临，华灯初上，氛围渐浓的乐清街头，各种网红小吃、文创手作应有尽有。自2023年以来，乐清打造了正大幸福生活市集、天元共富市集等消费新场景，“市集经济”在各个文艺街巷、商圈持续升温。

相比传统的地摊经济，市集成为一种组织更完善、内容更丰富的城市休闲生活形式，在万物皆可摆摊的市集经济刺激下，主题化的市集活动让效益更加凸显。比如，位于宋湖里坊大象广场的大象市集以咖啡为主题举办咖啡生活节，为年轻人搭建了一个更加开放的社交环境，不少咖啡品牌主理人将咖啡展台从街边搬到市集，呈现了一场带有咖啡浓郁香味的市集活动。再比如，正大广场的后备厢市集在“五一”假期3天时间里实现了超5000人次的客流量、超4.2万元的销售额。

乐清通过打造消费新场景，加速资源集聚提升消费活力。回望2023年，乐清市首届幸福生活节也因此“出圈”。这场活动解锁了“美食+运动+艺术+文化+潮流+休闲”的生活新方式，让老百姓在沉浸式、体验式、互动式的新场景中消费，200多个展位为市民提供餐饮、房产、家装、百货等各种消费服务。活动期间，客流量约13万人次，实现销售总额约1100万元。

如今的乐清，特色商圈各具亮点，各类消费市集、夜间经济层出不穷。2023年，乐清荣获首批全国县域商业“领跑县”、2023年度浙江省夜间经济样板城市，重点打造的乐清正大-旭阳智慧商圈获评浙江省示范智慧商圈，并成为温州市唯一入选浙江省2023年度现代商贸流通体系建设重点项目，区域消费中心城市建设正在全面推进。

体育竞技刺激赛事经济

2023年夏天，让乐清市民难忘的还有“雁荡文旅杯”2023中国公路自行车职业联赛（温州雁荡山楠溪江站），它创造了浙江省首次承办该项赛事的先例，也成为乐清近年来规格最高、涉及面最广的赛事。

在2天的赛期里，120多名专业运动员以乐清市体育中心为起点，经望港路、云门路、翔云西路、玉箫路等路段，开展城市绕圈竞逐，成为一道流动的健身风景线。这场“家门口的赛事”一度点燃了周边市民和游客的观赛热情。

顶尖赛事登陆乐清，向社会、群众展现了一幅风光秀美、景色宜人的城市画卷。去年以来，乐清举办了浙江省健身瑜伽公开赛、雁荡山飞拉达争霸赛、雁荡山四尖越野赛等系列精品赛事，将赛事的活力融入城市发展血脉，持续擦亮中国最具幸福感城市金名片。

体育竞技带动一座城市的热度不断攀升，让城市释放全新潜力的同时刺激着赛事经济。今后，乐清还将以体育现代化市创建为契机，继续引入高品质、高效益、高辐射力的体育赛事，进一步提升城市品牌，吸引更多的乐商关注体育、投资乐清，激活赛事经济，让更多的人领略这座幸福之城的产业竞秀。