近日，农业农村部市场与信息化司公布2024年农业品牌精品培育计划名单，浙江共有4个品牌上榜，分别是雁荡山铁皮石斛、临海蜜桔、余姚榨菜和湖州湖羊，2024年入选品牌个数分别是2023年的4倍和2022年的2倍。雁荡山铁皮石斛是近3年来温州唯一入选的品牌，也是浙江唯一入选中药材板块的品牌。乐清市不断加强农业品牌建设，推动品牌和数字技术充分融合，以品牌化带动农业规模化、产业化发展。

一是推进品牌建设。紧紧围绕“美丽乐清、品牌农业”这一主题，打造“雁荡山铁皮石斛”区域公用品牌，并于2017年获得国家农产品地理标志登记保护，次年荣获“浙江省优秀农产品区域公用品牌”。2019年入选中国农业品牌目录，2023年成功获评中国地理标志农产品（中药材）品牌声誉第11名，2024年纳入第二批农耕农品记忆索引名录。

二是增强品牌宣传。通过参与土特产推介会、召开新闻发布会、举办铁皮石斛文化节等方式，“地瓜”式宣推道地品牌。同时联合媒体平台进行报道，迅速形成传播效应。据统计，2023乐清石斛花开共富节传播量超千万，全国第二届乡村振兴品牌节全场活动线上线下总触达人数超1.8亿人次。2024年“石斛花开”经济圆桌会议受到央广网、潮新闻、中国新闻网等国省级媒体争相报道。

三是加大品牌营销。注重线下平台搭建，成立产业研究院并深化合作，谋划石斛交易市场并提速建设。利用抖音直播、淘宝等线上平台，发展电商经济。大荆镇平园村已有100余家企业及个人在网络平台建立店铺，全村形成了近1.2亿元的石斛产业效应，实现年网销金额突破7500万元，村民人均年纯收入5万元。