在传统与新潮之间，叫卖吆喝声和乐队音乐声中，为期五天的白石会市于4月22日落下帷幕，谱写了一曲新潮且热闹的会市乐章。

据主办方数据统计，白石会市期间，主要街区涌入人流量超85万人次，其中，4月18日当天人流量达21.7万人次。5天的会市共产生直接经济效益1.7亿元，实现了口碑与效益双丰收。

创新与传统完美融合

百货小商品、桌椅家居、农具漆器、陶器、中草药、花鸟植物......传统会市街区布满了琳琅满目的商品，吸引游人络绎不绝，现场好不热闹。“三月初十白石会市”拥有800余年历史，是浙南温州乐清地区享有广泛群众基础的民间集市。今年的白石会市商铺达2500余个，为历年最多。

“‘雷锤打’，这个现在用得很少的工具，在这里还能看到。”来自城区的李女士拿着洗衣锤颇为感慨。

今年，在传统市集之外，基于白石人文历史，增加开拓了杨柳滩潮市集街区，引入乐队、非遗、越剧等多种形式的表演，还开设咖啡小镇的板块，众多咖啡店工作人员开着装饰有趣的咖啡车来到现场，也吸引了许多年轻人来打卡拍照；新市集街区的非遗文化区也颇受来往游客的喜欢，蓝夹缬、细纹刻纸、黄杨木雕、瓯窑、漆器、珐琅、银器等本土非遗文化资源在现场进行展示，还可互动体验，不少游客纷纷上手体验非遗魅力。

白石会市期间最“出圈”的当属“花船接亲”宋式古装水上接亲表演。表演紧扣“白石会市”历史由来，巧妙利用水岸，结合宋韵文化，创新打造演绎场景，重现宋制水上婚俗，将“白石三月初十”陈钱两家千年联姻故事娓娓道出。花船表演期间，两岸人山人海。“虽然是表演，沾沾喜气也很开心啊！”接到新人演员抛撒的喜糖，一名姑娘开心道。

此次会市在杨柳滩潮市集区还开设了乡宴区，百余桌酒席排开，饭点时分座无虚席，现场人声鼎沸、觥筹交错，清蒸翘嘴白、排骨炒沙岙粉干、磐石灰鹅、话梅腣蹄等百县千碗·乐清十碗等特色美食受到了食客们的喜爱。“今天忙得很，有百来桌酒席呢！”三月初十当天，上门宴席的大厨陈成余忙得不可开交，白石人的好客民风在三月初十体现得淋漓尽致，无论是亲朋好友或是朋友带朋友，都会受到热情款待。据统计，白石会市每天有6000余桌酒席，经济效益约4000万元。

近百万客流的盛会，离不开强大后勤保障。据了解，本次白石会市设立一个总指挥部、6个分区指挥部，设置交通疏导、消防应急、医疗救助、电力抢修、食品安全、舆情信息、通信服务和水上救援等8个工作组，投入1000余名志愿者参与管理，保障会市安全稳定开展。

文旅与消费同频共振

白石的春日，不仅有热热闹闹的会市，十里湖山的绝美风光同样让游客留下了脚步。春日杨柳滩的嫩绿枝叶沿着白中线一路蔓延至中雁荡山景区，花红柳绿，碧青山色，这是一年四季中白石最美的时刻。

“逛完会市时间还早，我们就来景区逛逛了。”在西漈景区龙山湖前白房子咖啡店喝着拿铁的郑女士说道，“平时很少特地来中雁，这次买了显眼包，里面有赠送的景区门票，还有各种咖啡厅优惠券，‘种草’白房子很久了，正好趁机来逛逛。”记者在中雁景区内看到不少游客游玩打卡，西漈的潺潺溪水俘获不少人心。据统计，会市期间，中雁西漈景区和玉甑景区游客人数增长近20%。

不少游客抓住牡丹花季的尾声，前往中雁牡丹园观赏，“这段时间，从会市过来的游客不少。”中雁牡丹园负责人说。

会市期间，景区内的几处农家乐、咖啡馆等销售额也有不同程度增长。多业态融合的会市创造出情绪共情、文化共鸣、精神共振的软性价值，激活了文旅消费热点，推动乐清消费提质升级。

打造区域公共文旅品牌

白石街道节后统计，本次会市2500余个商铺带来直接经济效益1.7亿元。数字的背后，是依托传统会市的老字号品牌效应，根植当地传统文化特色，引入新潮现代文旅元素而形成的聚合品牌效应。

会市策展方介绍，本次会市从组织管理、形象设计、活动构成等方面，都本着打造区域公共品牌这一目标进行，力求在传统会市的基础上，实现品牌升级，赋予白石会市新时期品牌新内涵。

白石会市的此次出圈，对同类传统民间集市、庙会的品牌升级有着重要参考意义。但白石会市依旧存在消费层级偏低、市集产品相对低端、产品类目相对狭窄，无法满足大众更高层次的消费需求的现实难题。区域公共文旅品牌的打造，势必需要更广泛的群众基础，更强有力消费带动力，前者已经有足够深厚的历史积淀，而后者有待进一步探索。