景区里游人如织。章露霜 摄

星火下的南塘。受访者供图

■乐清市融媒体中心记者

梁琳 张珈玮

见习记者 王璐 实习生 朱潇楠

刚刚结束的春节假期，年味浓、人气足、消费旺的乐清文旅市场迎来了“爆发式”增长高峰，旅游消费呈现个性化、特色化、品质化、多样化趋势。

经市文广旅体局测算，春节期间，乐清全市A级景区共接待游客121万余人次，同比增长4.79％。

热门打卡地人潮涌动

假期里的晴好天气使得市区盐盆山公园观景台热度“狂飙”，每日登山观景的游客络绎不绝。该观景台以360度全景视角俯瞰清和湖、雁荡山脉及乐清湾，日均游客量近万人。其中4号栈道是市民最喜欢的一段登山栈道，登山过程还可品鉴乐清相关的名人诗词。多条上山步道不仅提升了游客体验，也带动了“拢月居”“拔霞阁”等餐饮店的消费增长，不少市民预约体验小火锅，边品美食，边赏城市夜景。

沿着山路而下，清和公园的郁金香已悄然绽放，加上淡淡梅香飘散、白鹭翩然，吸引了众多市民前来打卡，尤其是乘坐画舫慢游一览湿地公园，成了公园里最受欢迎的项目。

甩钓竿，静等鱼上钩……为将“流量”变“留量”，中雁荡山龙山湖特别开放了路亚项目，为景区持续增温。此外，景区内的白房子COFFEE、躺营露营基地在春节里均为满客状态。白房子COFFEE一楼的90后肖像摄影师李嘉茜个人摄影展吸引了不少游客驻足欣赏。“定格故乡人，承起故乡情”，游客们在众多作品里感受人像摄影的魅力。据统计，春节假期，中雁景区游客数15万余人次，同比增长3.04%；门票收入近7万元，同比增长34.8%。

作为一个自带“流量”的老牌景区，春节假期间，汉庭入驻雁荡山，为景区住宿再添新容。记者采访多家酒店民宿了解到，这个假期景区内雁荡山山庄、连锁酒店、各大民宿住房率都达80%以上。

市民乐享田园“慢生活”

这个假期，走进乡村田园踏青游，在一家特色乡村咖啡店与家人老友谈天说地、吃一顿地道海鲜，是不少市民出游首选。

南塘镇赶在春节前，全新规划打造了鹤浦公园，巧妙地将南塘文化融入其中，逛公园成为该镇返乡游子不可或缺的活动之一。夜幕降临时，鹤浦公园里还上演了精彩的打铁花、火壶和水上飞人表演，铁水化作漫天星雨，在夜空中绽放，与游客欢呼声交织，为节日增添了更多的文化韵味和喜庆氛围。

“子鱼红烧、江蟹蒸、乌贼炒芹菜……每到过年，就特别馋家乡的这口‘鲜味’。”在外经商的张先生在欣赏完“铁花秀”后，与亲朋一道品尝了海鲜盛宴。“海鲜是南塘的特色，假期每天都有来自虹桥、柳市、天成等周边乡镇（街道）市民来吃海鲜，逛夜市。”东山海鲜楼负责人直呼“忙得脚不沾地”，这几日平均每天接待40余桌，正月初一更是接待了60多桌。

“咖啡+民宿”“咖啡+创意”……这几年，乐清“乡咖”混搭出圈。一杯咖啡，一路风景，再定格一张美图，逐渐成为许多市民在乡村旅游消费的新潮流。

在乐成街道八金田村半山腰，一家悬崖咖啡馆凭借其独特的设计在“朋友圈”走红。市民纷纷来到这里，一边近距离欣赏田园风光，一边沉浸于悠然自在的“精神岛屿”。

“每天大约有200多名顾客光顾，爆浆榴莲千层和草莓蛋糕更是供不应求，一天能卖出100多份。”该咖啡馆主理人陈佩溱说。

“以旧换新”更添“年味”

在城区，各大综合体也开展了一系列促销活动，“各显神通”点燃消费者购物、娱乐热情。“春节期间，商场的客流量再次达到了高峰。”南虹广场企划部负责人介绍，春节小长假的8天里累计客流量达41万人次。

客流量的增长离不开节日推出的活动。假日期间，南虹广场推出了醒狮巡场、财神送福等活动，吸引了不少市民参加，热度不断攀升。“今年假期，家门口就有那么多有意思的活动，玩累了就在商场吃饭，再逛逛买点东西，吃、玩、购一条龙解决，比出行旅游轻松多了。”市民黄先生一家三口玩得不亦乐乎，对他来说，轻松方便的消费方式是假期的最佳选择。

春节火热的购物氛围也为消费品“以旧换新”添了一把火。假期的最后一天，正大广场的华为智能生活馆内依旧热闹非凡，店员们忙着给前来购买手机的市民讲解以旧换新的补贴细则。在工作人员的帮助下，市民吴女士购买了一台华为手机，厂家补贴加上“以旧换新”政策，原本6999元的手机，到手价为5499元。“在国补和春节消费热潮的双重刺激下，春节期间最高一天成交近70单，其中，参与国补的订单占半数。”该店工作人员介绍道。

在乐清吉利银河销售店内，前来试驾购车的市民络绎不绝。“我们在官方‘以旧换新’补贴的基础上，再根据车型给予厂家补贴，算下来，消费者最高能享受到的补贴为2.4万元。”该店销售人员说，自去年国家、省里大幅提升汽车补贴力度以来，门店销售额同比翻番，春节期间最高时一天可成交十来单。

新春“仪式感”增流量

在刚刚结束的春节档，电影市场再度创历史。《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》等多部力作吸引了众多市民前来观看。截至发稿，乐清全市春节档电影总票房达1777万元，观影人数超31万人次。

大年初一，记者来到乐清传媒国际影城看到，巨幕厅检票口前市民已排起“长龙”。这一天，乐清传媒国际影城票房达到31万元，观影人次7660人次，主要集中在下午和晚上时段。“今年春节档电影类别丰富，涵盖武侠、神话、动画、悬疑、动作等多题材，特别是多部国产IP电影体现了文化传承和持续创新，‘叫好’更叫座。”据乐清传媒国际影城相关负责人说。

如果说看电影是市民节假日里的传统，那么线下脱口秀演出的座无虚席，则彰显着乐清春节娱乐市场“新变化”。

正月初六晚，老牌脱口秀厂牌“松果喜剧”在乐清大剧院顺利完成2025年首秀。春节期间，乐清大剧院共推出了3场脱口秀，不仅有国内知名厂牌倾力演绎，还有本土品牌“咖乐喜剧”开放麦体验秀，更有绘本实景舞台剧，满足不同年龄段人士喜剧爱好，好评如潮。

去年12月，乐清大剧院提前推出“来噻喜剧”线下脱口秀首秀，吸引不少市民关注体验乐清本土脱口秀。此外，剧院还建立了线上微信群，如今该群人数已近300人。“今年，我们计划开展10场左右的线下脱口秀表演，打造乐清脱口秀厂牌，让市民感受脱口秀文化魅力。”乐清大剧院负责人说。