CYQD01-2025-0005

各乡镇人民政府、街道办事处，市政府直属各单位：

《乐清老字号认定及管理办法》已经十七届市政府第五十九次常务会议审议通过，现印发给你们，请结合实际，认真组织实施。

乐清市人民政府办公室        

2025年12月5日            

（此件公开发布）

乐清老字号认定及管理办法

一、为弘扬中华优秀传统文化，促进乐清老字号传承发展，特制定本办法。

二、乐清老字号是指历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同、消费者满意的品牌（字号、商标等）。

三、乐清老字号示范创建以商户为主体。参与创建的商户应当体现品牌示范性、产品代表性、行业引领性，注重文化、传承、理念、设计、研发、工艺、技术、制造、产品、服务、经营、营销、管理等各方面创新，彰显经济价值和文化价值。

四、乐清老字号应当具备以下条件：

（一）在乐清市域内依法注册的商户；

（二）品牌创立时间原则上在30年（含）以上，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力；

（三）主要面向居民生活提供经济价值、文化价值较高的商品、技艺或服务；

（四）在所属行业或领域内具有较强影响力和良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉；

（五）具有中华民族特色、鲜明地域文化特征，以及较高历史价值。

五、乐清老字号的认定遵循公开、公平、公正原则。市商务局原则上每两年择优认定并公布新一批次乐清老字号名录。

六、申请乐清老字号认定的商户，应当提交以下材料：

（一）商户基本信息、股权结构及近三年经营情况；

（二）品牌创立时间的证明材料；

（三）代表性注册商标的权属证明文件；

（四）传承独特产品、技艺或服务的证明材料；

（五）主营业务传承脉络清晰的证明材料；

（六）品牌历史价值和文化价值的介绍材料；

（七）商户的介绍材料和获得社会荣誉等证明材料；

（八）法定代表人签署的关于所提交材料真实性的承诺书；

（九）市商务局认为应当提交的其他相关材料；

七、乐清老字号认定具体步骤：

（一）发布公告：市商务局发布开展乐清老字号认定的公告；

（二）提出申请：符合条件的商户根据自身情况如实填写申报表，向市商务局提交申请（可采取自荐或乡镇〈街道〉推荐方式）；

（三）材料核实：市商务局对提交的材料进行初步审查，并对其真实性、完整性和有效性进行调查、鉴别与核实；

（四）专家审查：市商务局组织专家对报送的资料进行审查，必要时对有关内容进行现场核实，并按照不超过申请总量80%的比例提出拟认定的乐清老字号名录；

（五）社会公示：通过官方平台公示拟认定乐清老字号名录，公示时间为7个工作日；

（六）异议复核：公示期间，任何单位或个人均可向市商务局提出异议，市商务局应在收到异议后及时处理。申报商户对认定结果有异议的，可向市商务局申请复核，市商务局应在接到复核申请后15日内作出复核结论。对存在较大争议的，市商务局可组织听证；

（七）作出决定：拟认定为乐清老字号的商户在公示期间无异议、异议不成立或异议与评定条件无实质性关联的，由市商务局作出决定，认定为乐清老字号。

八、乐清老字号商户发生以下情形之一的，应自情形发生之日起30日内向市商务局备案，市商务局可视情况向社会公示：

（一）营业执照名称变更；

（二）法定代表人或股权结构变更；

（三）注册商标变更；

（四）因分立、合并等原因，原有主营业务转由新成立或关联的市场主体继续经营。

九、老字号示范创建遵循“自愿申报、自主创建、优中择优、动态管理”的原则。市商务局原则上每两年对已认定的乐清老字号开展复核，对不符合乐清老字号条件的，将其移出乐清老字号名录，并收回乐清老字号标识使用权、证书及牌匾。

十、乐清老字号商户出现下列情况的，经市商务局核实后，将其移出乐清老字号名录，并予以公示：

（一）商户破产清算、解散、注销、被吊销营业执照或三年以上不开展经营活动的；

（二）丧失老字号注册商标所有权及使用权的；

（三）发生严重损害消费者权益、重大质量问题或安全事故，严重侵犯他人知识产权、严重扰乱市场秩序等行为，或其他严重违法行为的；

（四）以欺骗或其他不正当手段骗取乐清老字号认定的。

十一、市商务局收回乐清老字号标识使用权、移出乐清老字号名录的，应在官方平台向社会公布。被移出乐清老字号名录的，自移出之日起两个申报周期内不得再次申报乐清老字号。

十二、任何单位或个人冒用、滥用乐清老字号标识或牌匾，违反《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》等法律法规的，由市市场监管局依法依规进行查处。

十三、各相关部门要加强对本行政区域内老字号知识产权、历史网点、文化遗产的保护，为老字号的文化传承、技艺创新、经营管理和发展改革等提供必要的政策支持，并积极组织开展老字号的宣传推广活动。

十四、本办法自2026年2月8日起实施，有效期十年。

抄送：市委各部门，市人大、政协办公室，市人武部，市法院，市检察院，各人民团体，各民主党派，市管国企。

乐清市人民政府办公室                                                                                                      2025年12月8日印发

乐政办发〔2025〕24号乐清市人民政府办公室关于印发《乐清老字号认定及管理办法》的通知.doc
       乐政办发〔2025〕24号乐清市人民政府办公室关于印发《乐清老字号认定及管理办法》的通知.pdf